Umenie cieleného marketingu asi nikde inde nenachádza tak bohaté uplatnenie, ako práve na trhu elektrických áut v Číne. Vysoko konkurenčný trh núti niektorých výrobcov automobilov zatraktívniť svoje autá pre vybrané skupiny zákazníkov pridaním špecifických prvkov, alebo prevedení. Ženy a dievčatá nie sú samozrejme žiadnou výnimkou a pridaním niektorých údajne „ženských prvkov“ sa výrobcovia snažia upútať práve ich.

Automobilka Chery  nie je žiadnou výnimkou. Nedávno uviedla na trh model určený práve  pre krajšiu polovicu ľudstva. Dodáva sa v dvoch verziách; Small Ant Charme Romance a Small Ant Charme Rococo .  Už aj z označení áut je zrejmé, že Chery sa veľmi snažila nájsť dostatočne dievčensky príťažlivé mená. EV je založené na „malom mravcovi“ uvedenom v roku 2017.

Malý mravec (z angl. Small Ant) od  Chery má rovnaký celkový tvar aj v prevedení Charme, ale ponúka iné farebné schémy. Kupujúci si môžu vybrať medzi pôvabnou ružovou a fantómovou fialovou. Obe farebné verzie majú strechu a A-stĺpik lakované na bielo.

Chery Small Ant Charme je kompaktné trojdverové elektrické mini auto. Rozmery karosérie sú: dĺžka 3200 mm x šírka 1670 mm x výška 1550 mm a rázvor medzi nápravami je dlhý 2150 mm. Small Ant Charme je vybavený jediným elektromotorom s výkonom 30 kW a krútiacim momentom 120 Nm. Trakčná 30,6 kWh lítium-iónová batéria poskytuje dojazd 301 km (NEDC).

Vnútri Chery pokračuje v schéme farebných blokov. K dispozícii je 10,4-palcový dotykový displej, ktorý slúži ako multimediálna konzola v orientácii na výšku. V spodnej časti obrazovky sú dva veľké gombíky pre používateľky, ktoré sa úplne nechcú spoliehať na dotykové ovládanie. Priamo pod obrazovkou je veľký držiak na kávu Starbuck.

Volant je potiahnutý kožou, čo by malo uľahčiť jeho dlhšie držanie. Za ním je LCD obrazovka pre združený prístrojový panel. Chery má integrované hlasové ovládanie ako doplnok k ovládacím prvkom na obrazovke. Chery zaradila do kabíny 7-farebné náladové svetlá na zvýšenie útulnosti vo vnútri. Zaujímavé je, že si môžete vybrať aj zo siedmich „romantických“ vôní do auta.

Medzi ďalšie funkcie patrí monitorovanie mŕtveho uhla, varovanie pred prekážkami za vozidlom pomocou zadnej kamery, 360-stupňový panoramatický záber okolia auta pomocou kamier, atď.

Ako môžeme vidieť, Chery vo svojich reklamách používa pastelové farby pre zacielenie reklamy na dievčatá.

Cena

Small Ant Charme Romance začína na cenovke 85 520 yuanov (približne 12 083 eur podľa aktuálneho kurzu NBS), zatiaľ čo Small Ant Charme Rococo začína na 91 520 yuanoch (približne12 931 eur). Kupujúci, ktorí zaplatia akontáciu vo výške 9 999 juanov (1 413 eur), budú mať zľavu 3 500 juanov (495 eur).

Chery Ant vyrába Chery New Energy – dcérska spoločnosť vyrábajúca elektromobily pod koncernom Chery Auto.